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品牌符号

品牌拥有一个占的商业符号，这一符号被消费受众所认知，让品牌真正地“活着”。品牌的价值在于聚焦企业的优势并形成以品牌符号为核心的品牌资产。

品牌符号与品牌的产品、服务相互关联成为一体，是品牌特有的核心识别工具。

品牌符号是形成品牌概念的基础，在品牌与消费者的互动中发挥认知标签和象征作用，成功的品牌符号是企业的核心资产。

前文之所以着重讲了符号学的启发，是因为要正确理解品牌形象的建设，就要先从品牌传播角度研究符号学。图形只有先成为符号，才具备快速传播的潜力。然后，考虑如何设计赋予其品牌价值主张策略的一整套品牌符号。

设计真正意义上的品牌商业符号是品牌设计师的目的。通过一整套品牌形象识别体系的建立，表达品牌产品、服务的价值和定位。

品牌设计师应该注意，在进行品牌形象设计的时候，在标志、辅助图形、色彩、触点应用等设计元素的使用中，形成具备延续性、风格统的系统化方案，并始终关注品牌的符号特性。在围绕品牌展开塑造品牌符号的时候，要充分考虑到信息传播中人接受信息的各种感式，以调动起更加丰富、立体的品牌认知渠道和刺激记亿的方式。